屈臣氏：奖励自己 就要更爱自己

  2012屈臣氏优大奖利用搜狐门户+的优势进行全案整合，由女人频道、视频、微博、社区等平台合力将屈臣氏爱自己就要奖励自己的概念进行演绎。

  市场地位：亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店,具有上千家以上零售门店。

  竞争环境：面临以万宁等同类型化妆品门店竞争。且出现慢慢的变多同类个人护理门店品牌出现。竞争环境加剧。

  1、提升花了钱的人屈臣氏每一个你每一种美；奖励自己就要更爱自己的传播理念；

  面对年轻白领对生活上的压力的冲击，屈臣氏瞄准年轻用户+女性用户，利用搜狐优质资源+行业专家的结合模式，以学习和奖励措施来激励消费者，让我们消费者从中了解爱自己就要奖励自己的屈臣氏传播理念，让用户了解屈臣氏品牌的声音。

  1、预热炒作期：倡导每一个你 每一种美，通过病毒视频《遇见自己》的预热传播，鼓励网友发现并认可自己独一无二的美。

  2、核心推广期：联手搜狐女人频道王牌栏目《女人十分美》，以不同护肤主题打造8期优大奖特辑，与网友深入沟通如何以正确的方法爱护自己，通过实际行动奖励自己的美丽。屈臣氏线下门店也配合主题同步进行指定产品立减优惠，以促销形式与网友一起奖励自己的美丽！凡参与视频或活动资讯转发的网友均能够得到当期产品优惠券，并在门店立即消费！同时网友返回活动平台输入购物小票号还可以参与旅游券抵用券的抽奖。

  3.活动高潮期：8期《女人十分美》结束后，活动将从凡参于转发的网友中抽出3名幸运儿，并有机会参与到线秒免费购物的幸运之旅，狠狠奖励自己。

  1. 活动理念传播广泛：病毒视频在上线万次；以美容资讯教导网民要懂得爱自己的冠名屈臣氏优大奖搜狐女人王牌栏目《女人十分美》取得平均每期70万的播放数；

  2. 线日,活动平台互动热议区达 2600多人发表了自己对每一个你，每一种美及奖励自己，更爱自己的看法；参与活动分享、讨论、视频观看的网友达到134万人次；

  3. 销售提升：活动分享即可下载多款屈臣氏售卖的产品立减优惠券，促进了门店的零售销售及对产品认知，为其产品品牌提高消费者认知度。

  活动引起众多网友的共鸣，都表示屈臣氏是选择护肤品牌的首选去处，并对奖励自己这一活动主题表示高度认可：再忙也别忘记美丽，网友的讨论充分说明通过前期预热、集中传播后，屈臣氏品牌 健康、美态、快乐的定位已被消费者广泛认同。

  广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

  广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺娱乐节目《星星的密室》，利用

  广告摘要：为了更好的提高花了钱的人屈臣氏电子商务平台信息的关注，传漾对其目标群体进行挖掘分析，锁定匹配媒体圈进行精准投放，有效扩大了网络传播声量，精准传达了品牌诉求。 推广目的： 通过富媒体广告的投放，精准锁定目标人群

  广告摘要：为了推广 “活出美丽”的品牌理念，屈臣氏联合尚雯婕经纪公司启动了“活出美丽“全国巡游会，2010年10月份起在全国六大城市举行《活出美丽》单曲碟的签售活动。由酷狗平台策划的”活出美丽·尚雯婕签唱会抢票活动“是屈臣氏此次全国推广中的重要组成部分。