深读｜“含龙量”飙升！“东莞制造”抢滩龙年市场

  龙年春节慢慢的接近，年货市场之间的竞争也日益激烈。近段时间以来，新年糖果、潮玩玩具、文创礼物等等，各种“龙元素”年货产品从东莞生产，销往全国各地，甚至远销海外。

  与往年不同的是，今年年货“含龙量”飙升，产品往往以大红色和金黄色为主，造型上也是满满的“龙元素”，营造出更加喜庆的氛围。“东莞制造”也借助龙年春节市场的热销，提前抢滩布局2024年消费市场。

  春节临近，在位于东莞市寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司的工厂里，工人们仍然在忙碌着。记者通过调查了解到，哈一代是2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”和杭州亚运会吉祥物“江南忆”的特许生产企业，目前该企业一天能够生产上万件玩具产品，除了国内市场外，产品还主要销往欧美、日本等国家和地区。

  2024年恰逢农历龙年，哈一代专门推出了“四季小花龙”产品，造型时尚可爱的“四季小花龙”玩具，一上市就受到了消费者的关注。据介绍，“四季小花龙”一共有五个款式，分别是以春季的桃花、夏季的荷花、秋季的银杏、冬季的梅花为标识点缀，再搭配四季分明的色彩打造的四款“小花龙”造型玩具产品，以及针对龙年春节特别推出的大红色的小花龙新春款。“四季小花龙产品原本的定位是针对内销市场的，没想到在海外市场也深受喜爱，我们接到了不少海外客户的订单。”哈一代研发中心总监黄媚对记者说道。

  她告诉记者，除了“四季小花龙”外，哈一代还推出多款“龙元素”的产品，抢占龙年的潮玩市场。如以传统中国红、黄金色为主色调，寓意喜庆吉祥、红红火火、好运连连的瑞龙送福；融合火焰纹、福纹、祥云等中国民间传统文化元素，寓意平安、吉祥、如意的如意龙等；同时，哈一代旗下原创潮玩品牌“吾独友偶”也研发、设计和生产了龙年新品龙门赋和《山海经》中的神兽应龙潮玩玩具，这些都是目前的热销产品。

  黄媚介绍，去年是赛事年，哈一代生产的“蓉宝”系列、“江南忆”系列新产品火爆出圈，也让更多人认识了东莞的潮玩产品；今年，“龙元素”的潮玩产品受到热捧，哈一代的工人们正在加班加点，赶工生产龙年的玩具产品，以满足市场的需求。

  近日，2024年“欢乐春节”吉祥物发布会在北京举办，由文化和旅游部组织设计开发的 “吉祥龙”公仔正式亮相。该吉祥物的生产商正是位于东莞茶山的东莞皓奇乐文化产业有限公司。据了解，“吉祥龙”以红色和黄色作为主色调，在中国龙的典型艺术造型特征的基础上，创造性融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等中华民间传统文化的代表性元素，应用在五官、表情、动作等细节设计中，彰显春节节日喜庆氛围，表达中华文化对平安喜乐、吉祥如意的美好期冀与追求，将龙的神圣庄严与吉祥物的可亲可爱有机融为一体。

  “今年我们也获得了‘吉祥龙’的销售许可，将于近期正式发售，和全国、全球的朋友一起共贺龙年春节。”皓奇乐的董事长温国雄说道。

  每年中秋节过后，东莞的食品企业就开始准备新年糖果饼干的生产和销售工作。记者看出，今年，新年糖果礼盒包装上，中国元素更突出，“年味”更浓。

  近日，在广州正佳广场，一个4米高的大型徐福记新年糖桶吸引了不少消费者驻足打卡观赏。随着春节的临近，徐福记新年糖果也出现在全国各地商场的货架上，迎接消费者的选购。

  记者了解到，徐福记年货产品销量多次位居市场前列，今年，徐福记迎合市场趋势，对年货产品做了升级和创新。在东莞东城，徐福记相关负责人和记者说，在年货的包装上，今年徐福记更突出“福”与“龙”元素的运用。比如，徐福记的新年糖桶罐身为传统制糖工序插画，意在弘扬中华糖文化；罐盖配以插画丝巾，缔造新春之仪；插画中融合了赛龙舟、盘龙柱等跟龙相关的元素，将龙年的氛围拉满。徐福记生肖款“瑞龙献福礼箱”则是设计以龙舞为主题。龙舞，也称“舞龙灯”，属于国家级非物质文化遗产。同时附赠非遗舞龙灯，让我们消费者享受美味的同时体验DIY的乐趣，送福到家，年味十足。

  在东莞茶山，华美食品也在为年货的生产和销售而忙碌着。今年，食品不仅针对春节不同消费场景，推出健康品质坚果金丽沙年货礼盒系列，同时覆盖烘焙糕点、曲奇、饼干等热销品类推出新春大礼盒、大礼罐等。为满足那群消费的人新年仪式感需求，在产品包装上创新设计，以传统的味，新式的美，营造出浓浓的年味、美味和文化味。

  华美食品集团副总经理周宏纯表示，如今的消费的人在选择年货产品时，越来越看重品质和功能。顺应这些时代趋势，此次华美推出数十款年货，礼盒设计也凸显“年味”喜庆感和时尚感。整体包装以时尚的橙红色系延展，融入更多的粤港澳大湾区、欧式建筑规划设计元素，搭配居家休闲、欢聚分享等场景元素，赋予了年货新的活力和华美开箱体验。

  “龙”在中国人的心中有着特殊的意义，2024年恰逢农历龙年，东莞制造企业在生产产品和设计包装上，都在“龙元素”上用足了心思，“含龙量”满满。“东莞优品”平台相关负责人和记者说，平台上的东莞制造企业早早就开始了龙年春节的营销活动，不少企业推出“龙元素”产品，同时也对龙年春节的年货进行组合包装，加入“龙元素”，更加喜庆，年味更浓。

  该负责人介绍，比如，得利钟表集团旗下自主品牌SAGA世家表推出了的“龙行龘龘”限量礼盒，表面上设计的正是腾飞的龙。该礼盒中有女装款式表和男装款式表各一，形容群龙腾飞，欣欣向荣。手表礼盒推出后，受到了不少情侣的喜爱；而广东向日葵智能科技有限公司则推出“龙元素”的文创产品，如探秘小龙人潮玩睡眠灯等，可爱的“龙”造型，十分应景。

  徐福记相关负责人也和记者说，在过去的一个多月，徐福记在全国各地开展了多场的年货订货会，取得了非常显著的效果。通过和经销商、零售商的访谈，徐福记对今年的年货市场非常有信心。“目前年货销售也非常火爆，许多款年货产品，特别是礼盒类，销售情况很好。”

  该负责人介绍，由于今年的春节是2月10日，时间相对来说比较晚，相比去年同期多了整整20天的销售周期，这对于零售行业和厂家来说，是个利好消息。“我们对于即将来临的春节消费，抱有强烈的信心。”

  东莞是国际制造名城，目前拥有制造业企业约21万家，规上工业公司约1.38万家，制造业体系涵盖34个工业大类、涉及6万多种产品。“东莞制造”渗透在我们正常的生活中的方方面面。面对市场的需求变化，“东莞制造”也在积极转变发展方式与经济转型，加速推动传统与创新融合。“含龙量”飙升，体现出“东莞制造”在提高生产能力的同时，也加入许多设计创新的元素，展现出东莞的制造美学，不断擦亮“东莞制造”品牌！

  不久前发布的2024年东莞市政府一号文也提到，东莞将以纺织服装、餐饮、玩具、家具、造纸、包装印刷、化工、模具等8大传统优势产业为重点，以推动高端化、智能化、绿色化转型为主抓手，逐一明确产业转型方向、破解制约转变发展方式与经济转型的突出痛点、提出支持产业转变发展方式与经济转型的政策举措。比如，东莞将支持传统向休闲健康食品产业转型，鼓励企业开发生产适销对路的休闲健康食品，通过“IP+食品”实现多元化发展。支持传统玩具向潮玩文创产业转型，东莞是“中国潮玩之都”，东莞将支持慢慢的变多的玩具代工企业通过IP赋能延长产业链、提升价值链，持续提升东莞在潮玩产业的影响力、话语权等等。

  事实上，东莞制造企业，也早早走在了转变发展方式与经济转型的道路上，不少传统企业通过数字化、自动化转型，提升产品的生产和创造新兴事物的能力，并走在行业的前端。

  以华美食品为例，近年来，华美食品集团坚持“产品驱动，创新发展”为企业未来的发展战略，将传统与创新进行完美融合，“智”造出华美的年货产品，给传统的春节增添新活力。

  哈一代研发中心总监黄媚也介绍，哈一代转变发展方式与经济转型的第一个抓手就是创建了自营潮玩品牌“吾独友偶”，同时，加强企业创造新兴事物的能力提升文化内涵，产品从加工贴牌到自主研发，用科学技术创新增加产品的技术上的含金量和安全性能，提供产品的高的附加价值；并努力打通产业间的通道，加强产业间的合作，刺激并释放出新的经济稳步的增长活力。