站在风口的AI玩具：价格不菲仍卖爆是儿童“新宠”还是智商税

  和孙悟空，在山头一起大战白骨精。”如果你的孩子想让你讲这样一个睡前故事给他听，你可能会落荒而逃。但对于接入AI大模型的玩具来说，这简直是a piece of cake（小菜一碟）。

  近日，一款名为汤姆猫AI童伴机器人正式开售，售价为1499元起。尽管价格不菲，但开售三天后，其在淘宝、京东等平台的总销量已超过300件。据介绍，该能轻松实现AI交互问答、英语对话以及情感陪伴等功能。

  随着“AI+硬件”的深层次地融合，AI玩具被视为是大模型落地的最佳场景之一。当前，在AI玩具市场，已有众多初创公司涌入，包括跃然创新（Haivivi）、FoloToy、亿家亿伴等公司，均推出了相关AI玩具产品。

  在社会化媒体上，一批造型萌趣，兼具智能对话、讲故事、朗诵古诗等多种交互功能的AI玩具，受到了家长的热捧。

  “声音能设置成艾莎公主、米奇之类的角色，还会讲故事、回答问题，在孩子情绪低落时还能够疏导情绪。”在社交媒体上，一位家长分享了自家孩子使用AI挂件玩具BubblePal后的感受。

  由天猫精灵合伙人李勇创立的跃然创新（Haivivi），于今年7月底正式推出了基于AIGC技术的对话交互式挂件玩具BubblePal，官方售价499元。用户可将该产品以挂件的形式佩戴在任何玩偶身上，该挂件可提供知识问答、生成式故事以及唱儿歌等功能。

  李勇曾透露，BubblePal在开售不到1个月的时间里，设备已经激活了超过1万台，以399元一个的产品定价，GMV超过400万元。今年预计销量8万台。

  AI玩具市场不只有BubblePal被卖爆。2023年7月成立的AI玩具公司FoloToy，通过IP联名推出了AI火火兔，以及AI向日葵、AI仙人掌等产品。基于AI大模型，这些玩具同样可提供多语种对话、讲故事、百科解答等功能，优惠后产品价格在250元至400元不等。

  除此之外，FoloToy开发的AI大模型对话盒子Magicbox（魔匣），集成了豆包、扣子、火山、通义千问、月之暗面、ChatGPT等大模型，用户都能够将其安装至任何玩具上，让不同的玩具拥有智能化的“灵魂”。今年11月，FoloToy透露，产品在C端的累计出货量已有近2万台。

  值得关注的是，此前字节跳动一款AI玩具“显眼包”就内嵌了Magicbox，虽然“显眼包”并未公开发售，但在二手交易买卖平台上，该玩具被炒至500元。对此，字节跳动曾回应称，“显眼包”是中秋节给客户送出去的玩具，并不是一个产品。虽然终端是大模型应用的重要场景，豆包大模型和汽车、手机也包括各类消费品都有很多合作，但字节跳动自己不会做。

  贝壳财经记者梳理发现，当前市场上已有的AI玩具已经从简单的互动设备进化为可提供教育、陪伴和娱乐功能的智能玩具。这类玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，使其可以与儿童进行对话交流，并提供外语练习、故事描述等功能。

  在 “AI +”的背景下，AI 玩具在儿童群体中的走红情有可原。一方面，多款AI玩具产品宣称可识别用户情绪，可以共情用户的喜怒哀乐并作出回应，可为用户更好的提供“情绪价值”；另一方面，受到AI大模型赋能的玩具，提供的诸多与知识学习相关的功能，满足了家长对于玩具属性的要求。

  这种市场需求的变化与潜力，背后蕴藏着巨大的商机。市场研究机构Research and Markets发布的多个方面数据显示，全球AI玩具市场预计将从2022年的约87亿美元，增长到2030年的351.1亿美元，年复合增长率超过16%。

  去年，美团前副总裁包塔创立奇点灵智，专注于为儿童开发AI智能硬件，产品目前已进入内测阶段。今年1月，小鹏产品设计的原负责人孙兆治成立珞博智能，进军AI陪伴机器人领域，其首款产品定位为“AI潮玩”；3月，前安克创新原CEO助理谢羽佳成立三耳猫科技，专注于儿童AI硬件领域，已获得一线月，前第四范式AIOS总经理黄缨宁成立贝陪科技公司，其目标是开发AI大模型教育领域的相关硬件。

  盈利方面，中信建投研报指出，AI玩具付费周期长、市场增速高，是当前大模型最佳落地场景之一。AI玩具不是一锤子买卖，能持续向用户收取大模型的调用费；而且陪伴场景对大模型幻觉的容忍度较高，因此AI玩具是当前大模型最佳落地场景之一。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向财经记者表示，AI玩具是玩具行业未来的机会点与突破方向，但需分阶段看待，“此类玩具前期多为类似儿童版智能音箱概念的产品，若仅满足此功能难以形成持续未来，目前多家公司引入AI大模型，让AI玩具具备陪伴、智力开发、学习等能力，在寓学于玩一体有着诸多拓展方向。”

  有家长反映，由于孩子的发音和表达并不清晰，模型很难准确识别，轻易造成指令误判。同时，孩子的注意力无法长时间集中，对于玩具的喜新厌旧程度较高，而AI玩具只能进行单一的语言交流，且输出时间比较久，趣味性相对较差，AI玩具对孩子吸引力有限。

  AI大模型的内容安全问题也受到关注。一名业内人士告诉财经记者，当前大模型在理解复杂语义、生成准确回答方面仍存在一定的局限性，如何在回答一些具有歧义性或专业性较强的问题时，不出现差错，并确保生成的内容适合儿童，是AI玩具面临的挑战之一。

  对于这一问题，跃然创新COO高峰曾表示，公司为BubblePal设置了安全围栏，以保证BubblePal不会传达错误的价值观、不会提供错误的信息；官方则表示，团队与AI研发团队西湖心辰合作，开发了专为儿童设计的AI垂直模型。通过训练儿童专属语料，来回答和回应儿童的问题和需求。

  除此之外，目前，关于AI玩具是否只是套壳的儿童版智能音箱这一质疑依旧存在。互联网分析师张书乐认为，目前的AI玩具的价值整体上仍然在对话上体现，“AI玩具所能提供的教育能力依然还不足以达成真正的教育意义，和当下的AI学习机的体验感差不多，我认为目前而言还是智商税。”

  盘古智库高级研究院江瀚则向贝壳财经记者表示，AI玩具的优点是能够结合玩具的趣味性和AI的交互性，提供更丰富、个性化的互动体验，促进儿童的智力发展和情感交流，“如果它提供了实际的价值，且价格合理并符合儿童的需求，就不属于智商税。”

  张书乐认为，一方面，AI玩具要针对不一样年龄层次儿童的成长需求，来设定有价值的AI互动内容，并且要伴随儿童成长进行内容迭代；另一方面，围绕大模型中也许会出现的不适合儿童“吸收”的成人内容，要进行精准过滤；除此之外，AI玩具公司要寻找更多的形态融合和场景衍生，并设计原创IP或联名儿童喜闻乐见的动漫IP，让整个产品的亲和力更强。

  江瀚则认为，AI玩具要解决互动体验问题，使AI玩具能够更好地理解和回应儿童的指令和情感。此外，还要解决内容创新问题，一直更新和丰富玩具的功能和内容，以满足多种年龄段和兴趣偏好的儿童需求。